當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 流光溢彩，萬景俱輝——北京路亮化工程構(gòu)想綜述 作者：攝氏零點左右 時間：2004-2-11 字體：[大] [中] [小]

一個城市需要一枚“徽章”，一個城市的道路形象是城市整體形象最強有力的“形象代言”。一個城市文明程度的象征:街道是最物化的外表，也是一座城市氣質(zhì)的符號。




一個城市需要一枚“徽章”，一個城市的道路形象是城市整體形象最強有力的“形象代言”。一個城市文明程度的象征:街道是最物化的外表，也是一座城市氣質(zhì)的符號。因此，街道的美化工程與城市的整體形象息息相關(guān)。一個現(xiàn)代化的大都市需要有一系列著名的街道來展示個性，如上海的南京路、外灘大道……全國先行亮化城市（上海、深圳、大連、北京、廣州、重慶、昆明等城市）的亮化實踐告訴我們：亮化對于建設(shè)經(jīng)濟強市、創(chuàng)旅游名城具有很大的促進作用。
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魯木齊要實現(xiàn)經(jīng)濟強市、創(chuàng)旅游名城的目標(biāo)，亮化工程勢在必行。全國21個大、中城市的數(shù)據(jù)統(tǒng)計也表明：一個城市亮化前后的商品銷售額平均增幅為34、26%。

2002年是“城市綜合整治年”，亮化作為城市綜合整治的一部分內(nèi)容，也必然會在增添首府美好景象的同時，為首府招商引資、發(fā)展經(jīng)濟營造更好的大環(huán)境。

烏魯木齊亮化工程一期34座標(biāo)志性建筑物全面實現(xiàn)夜景亮化，第二期53家單位的建筑物（樓體輪廓亮化、建筑標(biāo)志亮化、店名牌匾亮化等）也基本實現(xiàn)亮化。

國際機場至市區(qū)沿線是首府的一個重要門戶。北京路作為烏魯木齊規(guī)劃最好、綠化率最高的主體干道，不僅是烏魯木齊交通主動脈，更是烏魯木齊道路形象的“樣板”。
因此，北京路亮化工程的立項，是城市發(fā)展的一種客觀需要，也是城市國際化形象的一個體現(xiàn)。這一項目的順利實施，對亮化首府城市環(huán)境、提升首府城市形象、活躍首府人居氛圍和商業(yè)氛圍、展示新市區(qū)美好形象有著不可估量的作用。


下面，就北京路亮化工程的構(gòu)想，闡述如下：

[概述]
北京路亮化工程響應(yīng)“首府亮化工程”的基本原則。以整齊化一為原則，整體效果力求實現(xiàn)：布局合理化、風(fēng)格統(tǒng)一化、景致和諧化、結(jié)構(gòu)鮮明化和視覺最佳化。

一、遠近高低，萬景俱輝（總分布）
此景展示的是北京路亮化工程設(shè)計的全局鳥瞰圖，綜合運用多種效果展示。亮化層面高低錯綜、明暗和諧，形成點面結(jié)合、點線連綴之效應(yīng)；并遵循人體工程學(xué)中“觀者最佳角度”原則、方便行人不同角度觀賞，使流線美、弧度美、層次美、點綴美、連貫美多層面、立體式交相輝映，熠熠生輝。整體畫面符合人們的視覺反映局勢和觀賞情趣：其中，每間隔80米設(shè)置燈箱一個，往返行程共計設(shè)置燈箱約300個——不僅形成規(guī)范性、統(tǒng)一性、秩序性的合理布局，同時對于行人而言，使遠視與近觀形成和諧統(tǒng)一，具有“一覽無余”之視野、“飽覽秀色”之視域；對于行車及乘車者而言，燈箱設(shè)置考慮車輛限速35公里/小時，使其形成每8——10秒鐘流動展示效應(yīng)，實現(xiàn)瞬間視覺記憶效果的回顧。地?zé)魪尼t(yī)學(xué)院至鐵路局每間隔50米一個，與燈箱相距30——40米交叉設(shè)置，設(shè)置于道路中心綠化帶，光束朝上，共計80個，以達到街景光線度的明暗互補、實現(xiàn)特景層次性、區(qū)別性亮化的目的。車站往返共計32個站，在盡量不破壞綠化帶的前提下施工，車站位移至非機動車道一側(cè)，另辟出入道路改變現(xiàn)有公交車站占用機動車道的狀況。每臨夜晚，光影穿疊、璀璨輝耀，美景與星光為伍，身似星河漫步，車輛、行人似穿梭于星幻世界，感受閃耀之美。


二、流光飛舞，璀璨輝映（過街天橋）

整體過街天橋以霓虹燈串勾勒出橋體輪廓，橋面護欄每間隔5米設(shè)立霓虹燈焰火柱，相映間使橋體宣傳牌位“高屋建瓴”、更現(xiàn)明麗效果。宣傳牌位明暗有致，平鋪直敘，為突出顯示效果，全畫面景別變換效果顯示，并由牌位底部設(shè)置向上射燈，突現(xiàn)光線漫射效果。橋端火炬造型采用回欄照明方式，寓意新市區(qū)人民“以科技星火為導(dǎo)”，開拓進取，開創(chuàng)邊城新風(fēng)貌，“以科技之火炬輝映首府最亮街道”。同時，整體畫面色光區(qū)域不斷變化，具有凝聚受眾注意的作用。
燈火闌珊之夜，過街天橋恰似人間“鵲橋”：霓虹燈焰火柱流火飛散，此情此景,令人流連.


三、幻影迷彩，光彩迷人（魔幻燈箱）


引領(lǐng)戶外廣告制作新趨勢的微電腦光控廣告燈箱，一改傳統(tǒng)戶外廣告單調(diào)乏味的效果。集霓虹燈特色、城市亮化功能于一體，可使廣告內(nèi)容豐富多彩、極富情趣、信息輻射穿透24小時不間斷。
設(shè)計中整體采用多樣式組合排列，不同樣式的燈箱相互組合、渾然一體，每一樣式又各具特色、自成一體。主要燈箱造型有：多視覺立面組合燈箱、“太空時代”衛(wèi)星燈箱、“孔雀開屏”扇子形燈箱、“網(wǎng)絡(luò)時空”平面式燈箱。同時，燈箱設(shè)計相對于路面而言，采用正、側(cè)位配合呼應(yīng)的方式，力求實現(xiàn)最佳的目視覺度：既考慮了車輛限速情況下過往司機的最佳瀏覽位置，又顧及了往返顧客的最佳觀賞角度。雙面燈箱采用先進的霓虹燈效果，形成環(huán)境空間的漫射作用與氣氛烘托，且與中央綠化帶地?zé)簦ǚ较虺�上）位置交錯，形成交相輝映的效果。
燈火璀璨的夜晚，在燈火輝映之中，沿北京路街道的“魔幻燈箱”形成一道亮麗的“風(fēng)景線”，更具視覺沖擊力。


四、自然之家，怡然情趣（車站、閱報欄、垃圾箱等公共設(shè)施）

以多弧度的輪廓造型體現(xiàn)公共設(shè)施的“人居”氛圍，恰似“閑庭信步”，人、車、綠意、亮麗互融互美，身處“自然之家”，秀色天成。車站設(shè)置候車座椅，以備婦幼、老人及其他候車者憩坐，雨棚用于遮陽避雨，人性關(guān)愛，隨意可見、隨處可見。悠然候車，呼吸新鮮綠意、賞街景秀色可餐 、感受明麗，妙然情致，隨心拈來。舉步間，閱報廳迎面而來，文化氣息隨之撲面杳來，陶然于亮景、文采，胸意開闊、心境開遠。合理布局的垃圾箱，充分考慮位置最佳化，并以美觀的設(shè)計與人類的心靈之美交相呼應(yīng)，昭示文明的城市形象。
同時，在考慮遠、中、近不同視域范圍的基礎(chǔ)上，雨棚下燈箱采用三角形及雙面圓形，以顧及不同方位的受眾。身處不同區(qū)位，親歷“遠近高低各不同”的視覺感受，其情其境，觀覽變換之美，妙趣橫生。倘若在此設(shè)置銅雕人像，相視端詳，“人居”氛圍，更顯真實，人文氛圍自在其中。


五、翻轉(zhuǎn)世界，精彩紛呈（精致三面翻）

突破常規(guī)三面翻的方形設(shè)計，以圓形輪廓達到受眾視線集中的目的。射燈可分別從內(nèi)部、側(cè)面、底部不同角度、不同方向投射，形成不同效果的影像表現(xiàn)，使色彩變化和畫面變換精彩紛呈；射燈燈光呈散射狀，具有強烈的氣氛烘托作用、且不影響受眾視線，既避免了光污染。同時，畫面采光由下而上，御接上部射光，統(tǒng)一光束勻律，使采光和諧、畫面明確。
駐足而望，三面翻頂端閃亮的燈飾，也是美妙夜景的襯托 ，從而達到亮化與美化的效果。


六、樓景綿延，輝煌連綴（樓景亮化）

樓景亮化即樓體輪廓亮化、建筑標(biāo)志亮化、店名牌匾亮化。作為城市環(huán)境系統(tǒng)的一部分，樓市亮化還有掩蓋樓體殘損、污穢，美化樓體等作用。應(yīng)該說，樓體亮化與街區(qū)亮化是首府亮化工程的兩大部分，而樓體亮化更具有遠距離觀賞性。華燈初上，彩燈閃爍、霓虹閃耀、明彩絢爛，整個北京路樓體一片光明。燈火樓市，時明時暗，閃似海市蜃樓。

目前，依據(jù)市委市容市貌整治的有關(guān)規(guī)定, 北京路樓體亮化已完成相關(guān)規(guī)定，實現(xiàn)初步亮化，對北京路樓體亮化起到了很大的作用。今后,北京路還將依據(jù)市委市容市貌整治的有關(guān)規(guī)定,進行亮化工程的實施，使北京路變得更亮、更美.。為了使北京路亮化形成自己的特色，我們將力求以本規(guī)劃為藍本使北京路樓體亮化實現(xiàn)風(fēng)格上的統(tǒng)一，也就是：樓體輪廓燈飾格調(diào)一致化，建筑標(biāo)志美化與建筑互融性，店名牌匾整體風(fēng)格統(tǒng)一性、相互關(guān)聯(lián)性等。
個性化、特色化的城市樓體亮化建設(shè)，讓整個城市亮起來，將給人以
繁榮的感覺。






崔剛 1978年11月生，文學(xué)撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎若干。文學(xué)創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo)，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機電、神內(nèi)、新天國際、法來雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂潤滑油》 提出“途樂•強效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點：1、全液態(tài)膜潤滑專家。2、六層液態(tài)安全防護膜。 途樂潤滑油的六層液態(tài)安全防護膜即：第一層•技術(shù)膜——引進日本先進技術(shù)，專家精心設(shè)計。第二層•抗損膜——強力抗損，提高發(fā)動機壽命。第三層•保護膜——軸件表面膜層保護，弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進軸件靈活運轉(zhuǎn)。第五層•靜力膜——動力狀態(tài)下靜力承受。第六層•動力膜——動力狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動力革命。 《“千手•陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項目的同時，以一個愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業(yè)）行業(yè)行動及義演、義賣等活動，為企業(yè)進行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會美譽度。最后，在企業(yè)盛譽無形累計的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手•陽光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手•陽光花園等），并進行一系列的服務(wù)與推廣。活動通過《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。 《商六經(jīng)——新天•墨西哥中國商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點金有策（、）——形象定位-遠瞻商海，偕天時、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國際市場，佇然國際之間，遠大眼界，卓業(yè)大成。 點金有策，運籌天下之財。 雄橫有勢（一）——形象推廣-雄勢撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢，勝籌而自勝。 通達有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬道，聚萬道之財富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機，蘊八方財源，比鄰國際財富，哺育無數(shù)商界名流。 通達有道，財富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項目-豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風(fēng)，揚拓業(yè)風(fēng)帆；制勝時代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運轉(zhuǎn)有方：（┐）——運營體系-佇商海風(fēng)起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財富淵源。 運轉(zhuǎn)有方，方達財富之道。 蓄勢有合：（口）——合作體系-蓄實于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢而合，力聚強矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢有合，成就商天下。 《烏魯木齊國貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運作模式：•就國際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國貿(mào)大廈國際商務(wù)運營體系。•就商戶運營體系而言，實現(xiàn)內(nèi)部各運作環(huán)節(jié)中的國際規(guī)范操作。運作流程為：商品需求及市場運作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運營模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運營配套服務(wù)（貨運、儲存體系，治安、庫存、物業(yè)管理等）。•就商戶服務(wù)而言，實現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有：《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運動》《特別特連鎖經(jīng)營體系開發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等